5 conseils internes d'une stratégie Google AdWords

Aujourd'hui, j'ai eu un coup de fil manqué depuis un numéro de téléphone de Londres et je me suis dit: «Qui diable savez-vous qui m'appellerait de Londres? Quelques heures plus tard, mon téléphone sonnait à nouveau sur le téléphone, et c'était le même numéro de téléphone à Londres, alors je l'ai saisi. C'était Google.

Plus précisément, il s'agissait d'un employé d'un centre d'appels appelé «stratégie de compte Google» et ils m'appelaient pour un nouveau compte pour petite entreprise AdWords que je venais de commencer à gérer. Je reçois tellement d'appels d'étrangers à propos de Google et du référencement, et comment je «pourrais être le numéro 1 sur Google moyennant des frais» bla bla bla, donc mon premier réflexe a été de dire «non merci» et rester, mais je savais que le client serait prévenu si au moins je n'entendais pas ce que le stratège de compte avait à dire.

Allez-y rapidement 30 minutes après la fin de l'appel. J'ai été vraiment étonné du niveau de connaissances et des détails étape par étape que le stratège de compte a fourni des fonctionnalités qui ne coûtent pas plus cher à mettre en œuvre. Google AdWords propose tellement d'options que la création d'un nouveau compte peut facilement prendre deux jours. Il était donc bon de se rafraîchir pour certaines stratégies que je n'avais pas encore prises.

J'ai pensé qu'il serait utile de partager ces conseils avec vous, que ce soit un rafraîchissement ou que vous exploriez toujours tout ce qu'AdWords a à offrir. J'ai également un guide étape par étape pour démarrer AdWords, Commencer par Google AdWords, que vous devriez d'abord consulter si vous êtes nouveau sur AdWords. Les fondations doivent être droites avant d'explorer les fonctionnalités avancées.

Voici 5 stratégies Google AdWords qui méritent d'être testées.

Extensions publicitaires

Tout d'abord, je suis un grand fan des ajouts d'annonces, car ils vous permettent d'inclure des informations supplémentaires au-delà de la limite de caractères de la copie de l'annonce, donnant ainsi plus d'importance à votre annonce.

Mes extensions publicitaires sont toujours:

• Extension de lieu: Affichage de votre adresse physique pour le marketing hyper-local.
• Extension d'appel: Un bon point pour le texte des propositions de valeur, comme «équipe amicale».
• Extension des pages du site: Étant donné que vous ne disposez que d'une seule URL pour la publicité, ce type d'extension vous permet d'ajouter d'autres liens à vendre sur la même annonce. Par exemple, si vous annoncez une catégorie de peinture, dans les ajouts, vous pouvez également avoir des liens avec des échelles, des pinceaux et même des services de peinture. En mettant davantage en évidence vos positions proposées, vous êtes une option unique et attrayante.
• Extension d'appel: Faites en sorte qu'il soit très facile pour les utilisateurs de cliquer sur leur téléphone portable et d'appeler immédiatement votre entreprise.

Les extensions d'annonces peuvent être appliquées:

• Au niveau du compte: Cette option ajoutera des modules complémentaires à toute annonce dans l'ensemble du compte.
• Pour des campagnes spécifiques: Cette option vous permet de personnaliser les modules complémentaires en fonction du thème de la campagne.
• Pour des groupes spécifiques: Cette option vous permet d'être encore plus précis avec des ajouts basés sur le thème AdGroup.

Plus votre annonce est importante pour ce que recherche un chercheur, plus elle sera performante. En utilisant à nouveau le motif de peinture, ce n'est pas une bonne utilisation de l'espace pour annoncer également que vous vendez des plantes dans la même annonce. Bien sûr, cela sera intéressant pour certaines personnes, mais vous devez avoir un groupe d'annonces spécial pour les plantes avec des annonces écrites spécifiquement pour les personnes à la recherche de plantes.

Les deux prochaines extensions d'annonces ont évolué et je les utiliserai certainement lorsque cela sera possible.

1. Pièces structurées

Les éléments structurés sont un complément d'annonce qui vous permet de placer une autre ligne de mots, ce qui ajoute plus de profondeur à votre message publicitaire.

a) Cliquez sur le bouton Extensions de publicité

b) Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez les pièces structurées

c) Cliquez sur l'extension rouge & # 39; + & # 39;

d) Cliquez sur la nouvelle pièce structurée

Vous êtes limité catégories fixes, mais la plupart autorisent jusqu'à 10 éléments. Les catégories au choix sont: les équipements, les marques, les cours, les programmes diplômants, les destinations, les hôtels proposés, la couverture d'assurance, les modèles, les quartiers, le catalogue de services, les spectacles, les styles et les types.

L'ajout d'informations supplémentaires peut rendre votre annonce plus attrayante et il est très utile que votre offre soit large.

2. Extensions de prix

L'extension de prix est un must si vous avez une vente ou une promotion. Je ne pense pas avoir besoin d'expliquer pourquoi, jetez un œil à l'écran pour voir à quel point l'annonce est importante. Cela sortira certainement!

a) Cliquez sur le bouton Extensions de publicité

b) Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez l'extension de prix

c) Cliquez sur l'extension rouge & # 39; + & # 39;

d) Cliquez sur la nouvelle extension de prix

J'aime que cela vous permette de choisir si vous serez précis avec les prix ou si vous le garderez globalement.

a) Sélectionnez le type; marques, événements, emplacements, quartiers, catégories de produits, niveaux de produits, catégories de services, niveaux de service ou de service

b) Devise

c) Qualification des prix; aucun, de ou vers

d) Chef

e) Description

f) Gelures

g) unité; aucun, pendant des heures, des jours, des semaines, des mois ou des années

h) URL finale

3. Suivi de la conversion des appels téléphoniques

Si vous utilisez l'extension d'appel, vous devez suivre des étapes supplémentaires pour permettre le suivi des appels dans le compte. Il s'agit d'une mesure nécessaire pour juger des performances de vos annonces. Surtout si vous n'avez pas de connexion Google Analytics (mais vous avez vraiment besoin de vous connecter à Analytics – pour pouvoir surveiller le comportement une fois que les gens sont sur le site. Si les gens cliquent puis partent, vous gaspillez votre argent avec ces mots. sans le savoir).

a) Cliquez sur Outils dans le menu supérieur, cliquez sur Convertir puis sur Appels téléphoniques

b) Sélectionnez la première option & # 39; Appels provenant d'annonces utilisant des modules complémentaires d'appel ou des annonces uniquement pour les appels & # 39;, complétez les options (modifiez la durée de l'appel à 5 ​​secondes et comptez sur & quot; chaque & quot; & quot;), et économisez

c) Ensuite, allez dans les modules complémentaires d'appel et cliquez sur l'extension & # 39; + rouge & # 39;

d) Sélectionnez Campagnes ou AdGroups, ajoutez votre numéro de téléphone et cliquez avec le bouton droit

e) Renvoyez le rapport d'appel ON, développez l'option avancée – entrez la conversion d'appel téléphonique dans le rapport et sélectionnez la conversion téléphonique dans la liste que nous avons précédemment configurée et sauvegardée.

4. Bibliothèque conjointe: stratégies d'approvisionnement

Les stratégies d'enchères conjointes se trouvent dans la bibliothèque partagée AdWords. vous le trouverez dans le menu de gauche. Vous trouverez ici la possibilité de choisir parmi six stratégies d'enchères flexibles différentes: CPC étendu, emplacement du site de page ciblé, CPA cible, partage cible et clic maximum.

Cependant, nous nous concentrerons sur l'emplacement de la page de recherche ciblée.

C'est une réalité que 1 ou 2 annonces principales obtiendront plus de clics, et si c'est votre objectif, alors c'est une stratégie idéale à essayer. Cette option ajustera automatiquement les offres requises pour afficher vos annonces en haut de la page ou sur la première page des résultats de recherche.

Voici un aperçu des options que vous pouvez choisir: Emplacement de la page de recherche cible

a) Sélectionnez & # 39; Le titre de la première page & # 39; et & # 39; automatiquement & # 39;

b) J'ai recommandé de définir une limite d'enchère. Sinon, vous pouvez facilement gaspiller votre budget. Cela peut aller à l'encontre de l'objectif de la stratégie, mais si vous n'êtes pas prêt à dépenser 20 $ en cliquant pour atteindre le sommet, vous devez y parvenir.

5. Utilisez 3 variantes de copie publicitaire

Et enfin, il est toujours préférable d'écrire 2 à 3 variantes de la copie de l'annonce et en fonction du résultat, l'annonce qui génère le plus d'activité sera automatiquement affichée davantage. Le stratège de compte a recommandé cette structure unique pour chaque groupe d'annonces, car la combinaison a apparemment obtenu de bons résultats grâce aux tests effectués par Google:

• Copier les annonces 1: utilisez le nom de l'entreprise dans le titre

• Copier la publicité 2: utilisez la saisie de mots dans le titre pour faire correspondre les mots clés que l'utilisateur a tapés dans la recherche Google. Par exemple, AdWords remplace automatiquement le code par le mot qui a incité votre annonce: {KeyWord: House Paint.

• Copie des publicités 3: un puissant appel à l'action dans le titre, par ex. Recherchez votre exemple de peinture bon marché

Voici donc 5 conseils utiles directement issus d'une stratégie de compte Google que vous pouvez appliquer immédiatement à votre compte Google AdWords.