Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, vous avez raté la notoriété de la marque qui accompagne les relations publiques à l’ère numérique. Bien sûr, les temps ont changé. Les stratégies démodées des relations publiques traditionnelles se manifestent dans la coordination d’événements stratégiques, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons professionnels, les opportunités de parrainage, le parrainage et la diffusion de communiqués de presse. L’utilisation des médias et des médias traditionnels (radio, télévision, journaux) est désormais remplacée par des méthodes plus numériques.
Lors de l’établissement et de la gestion des connexions, les stratégies de relations publiques anciennes et numériques fusionneront. Cependant, les relations publiques numériques offrent les avantages supplémentaires de l’optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens en ligne, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles, et il est facile de supprimer la production de contenu.
Pourquoi intégrer les relations publiques et le référencement ensemble?
Le référencement et les relations publiques peuvent travailler ensemble de plusieurs manières. Premièrement, créer un contenu de haute qualité peut vous fournir un lien vers un site Web. De cette façon, plus votre marque est médiatisée, plus vous avez de liens vers votre site Web. Enfin, avec un excellent processus de relations publiques, vous devez établir plus de connexions avec les influenceurs du secteur, ce qui à son tour peut obtenir plus de liens à partir de blogs et de publications sur les réseaux sociaux, ce qui conduit à un référencement accru.
Parce que le domaine des relations publiques sur Internet est plus spécifique que le domaine traditionnel, il contribuera à augmenter la visibilité et le mécénat en ligne de votre marque. Cependant, l’exécution stratégique de l’intégration entre le référencement et les relations publiques deviendra plus puissante.
Voici 6 façons clés de promouvoir l’optimisation des moteurs de recherche via PR Online.
1. Unifiez vos objectifs grâce au référencement, aux relations publiques et à d’autres activités de marketing
Chacun de ces concepts de marketing a son propre style d’emploi, mais leur objectif est le même. Le référencement utilise les canaux numériques pour se connecter avec les clients et générer plus de conseils, tandis que les relations publiques s’appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer plus de couverture médiatique de la marque. En fin de compte, leur objectif est d’attirer les clients – c’est là que vous devez vous concentrer. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez profiter des fonctionnalités des différents canaux.
2. Utilisez les données obtenues à partir de la recherche SEO et PR pour construire la personnalité globale.
Le SEO s’appuie sur la recherche d’audience pour construire la personnalité de la marque, tandis que les relations publiques se concentrent sur la recherche médiatique pour découvrir les types de publications qui plaisent au public cible de la marque et trouver des journalistes qui couvrent des sujets importants. Pour la marque. La combinaison des deux résultats créera une personnalité forte et unifiée.
3. Coordonnez le contenu et la voix sur tous les canaux numériques pour créer une image de marque unifiée.
Tous vos messages sur les réseaux sociaux et les blogs, les livres électroniques, les journaux, les pages de destination, les publicités vidéo, les publications dans les médias et les communiqués de presse doivent projeter l’image que votre marque tente de véhiculer.
4. Utilisez votre expertise en relations publiques comme guide pour la préparation du contenu.
Avec une recherche appropriée, les experts en relations publiques peuvent obtenir des données sur ce que le public considère comme comestible, précieux et partagé. Laissez cette expertise vous guider dans la création de contenu SEO de haute qualité. Alors que les professionnels du référencement créent un contenu de premier ordre qui comprend les mots-clés les plus pertinents et le distribuent sur les réseaux sociaux, les professionnels des relations publiques doivent être occupés à acquérir ce contenu et attirer autant d’attention que possible. . Des connexions de haute qualité sont possibles.
5. Les relations publiques peuvent utiliser des stratégies de mots SEO
Les mots-clés utilisés dans le communiqué de presse peuvent amener les journalistes à utiliser ces mots-clés pour décrire la marque, augmentant ainsi la probabilité que des entreprises apparaissent dans les recherches de ces termes spécifiques. Les relations publiques doivent utiliser et étendre les stratégies de mots-clés SEO – par exemple, les mots-clés et les phrases orales doivent apparaître dans les annonces importantes, les communiqués de presse, les entretiens avec les médias, les documents de questions fréquemment posées, les médias sociaux dans les CV des médias, les titres et les descriptions de sites Web. Et une copie du site Web.
6. Restez en contact avec les personnes les plus influentes de votre secteur
En intégrant les efforts de référencement et de relations publiques de votre site Web, le marketing d’influence n’est pas négociable. La connexion avec des personnes influentes peut vous fournir des liens de haute qualité provenant des médias, d’autres entreprises et des sites à fort trafic. Les liens vers ces influenceurs augmentent leurs chances de partager votre contenu avec le public, ou même de créer des liens vers votre site, ce qui rend ce contenu plus visible, plus connecté et bien sûr également partageable.
Le référencement est un aspect clé de l’établissement d’une image en ligne stable, mais le référencement fonctionne mieux lorsque vous travaillez avec les relations publiques pour produire des résultats fiables. Ceci est un lien texte et a un poids plus lourd. Plus lourd que de simples commentaires de blog. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur la création de contenu séparable de haute qualité. Vous voulez également vous assurer que vous incluez correctement les faits liés aux mots clés dans votre contenu, et ces mots clés doivent être pertinents pour votre public cible.
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