Pour les utilisateurs de publicité payante sur Google, il est très important de s’en tenir aux mots-clés de votre compte Google AdWords. Si les mots corrects ne correspondent pas, quelqu’un peut finir par payer un prix élevé pour avoir cliqué sur l’annonce sans une réponse positive à son annonce. Google peut choisir des mots clés positifs et négatifs correspondant à votre compte AdWords. Lorsque vous ouvrez votre compte AdWords, vous devez sélectionner une expression de mot clé dans le premier groupe d’annonces. Revenez au premier groupe d’annonces et sélectionnez l’option « Modifier les mots clés », qui ouvrira la boîte de dialogue Modifier les mots clés et le CPC (coût par clic). Ici, vous pouvez trouver trois options pour faire correspondre le mot positif:
1) Match large:
Il s’agit d’une option de correspondance très flexible, car Google dirigera automatiquement les annonces vers toutes vos variantes de mots, même si ce n’est pas le bon mot. De cette façon, Google peut mettre plus d’annonces et vous pouvez gagner plus d’argent. Néanmoins, ce n’est pas un choix judicieux car malgré le nombre élevé de clics sur les annonces, le type de clients touchés peut ne pas être votre public cible.
2) La bonne correspondance:
Une correspondance exacte signifie que le mot clé est placé entre crochets et que votre annonce ne sera diffusée que lorsque l’internaute cliquera sur la requête de recherche exacte. Par exemple, si votre texte est (Elton John DVD) et que quelqu’un imprime « Elton John DVD sur Internet », votre annonce ne sera pas diffusée. Une correspondance correcte maximisera souvent le taux de conversion, mais entraînera une baisse significative des clics sur les annonces. Par conséquent, même si ce n’est pas le meilleur choix pour une correspondance de mots positive.
3) Faites correspondre les phrases:
Si vos mots sont placés entre guillemets (par exemple, « Elton John DVD »), tant que quelqu’un entre une phrase de recherche contenant la bonne phrase, même s’il place l’ordre des mots avant et après, votre annonce sera diffusée. il. Par conséquent, une requête de recherche pour « Elton John DVD Online » ou « Hit Elton John DVD » affichera toujours votre annonce. Dans la plupart des cas, c’est le bon choix.
La correspondance de mots négatifs est une fonctionnalité très puissante de Google AdWords, qui prouve la rationalité de l’utilisation du marketing payant. De cette façon, indépendamment du fait que le reste de la requête corresponde ou non, vous pouvez contourner le service publicitaire pour toute personne qui inclut un mot causal spécifique dans la requête de recherche. Par exemple, si quelqu’un vend des sacs de luxe en ligne, le terme principal est «acheter des sacs en ligne».
Les gens peuvent cliquer beaucoup sur ses annonces, mais s’ils demandent à acheter un forfait bon marché mais à prix réduit, même s’ils cliquent sur l’annonce, ils effectueront un achat. La personne qui fait la publicité dépensera beaucoup d’argent. Cependant, si elle répertorie une série de mots négatifs correspondants, y compris des mots tels que « bon marché, remise, vente, gratuit, usine et entrepôt », alors sa réponse publicitaire peut être meilleure.
La conformité des mots clés doit être définie au niveau du résumé de la campagne. Cliquez sur « Modifier les mots clés à exclure de la campagne » pour ajouter des correspondances à vos mots à exclure.
Articles similaires:
Google AdWords et Pay for Click Program – Pourquoi Google AdWords est-il le meilleur programme de publicité PPC?
