Commencez avec Google AdWords

Google AdWords Advertising vous permet d'afficher vos annonces auprès des personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services tout en filtrant celles qui ne le sont pas.

Vous pouvez suivre le nombre de personnes qui ont vu votre annonce, le nombre de ces personnes qui ont cliqué sur votre annonce et plus encore si vous intégrez votre compte à Google Analytics. En mesurant votre publicité, vous verrez rapidement où vous devez investir votre budget et augmenter votre retour sur investissement.

AdWords est le plus souvent basé sur le système de coût par clic, où le coût par clic est le montant minimum requis pour dépasser un annonceur concurrent. En utilisant un exemple très simple, si un budget publicitaire concurrent pour les clics est de 1 $ et le vôtre est de 5 $, vous ne paierez que 1,01 $ pour ce clic.

Lorsque vous commencez avec AdWords, cela peut être un peu écrasant. Google AdWords lui-même est énorme, et toute impasse peut mettre en évidence votre budget. Je connais pas mal de gens qui ont été épuisés à essayer AdWords sans vraiment s'en rendre compte.

Pour vous aider à démarrer, j'ai créé quelques conseils utiles que j'ai appris au fil des ans.

départ

Créez votre compte Google AdWords

Google a préparé un guide initial en 7 étapes pour créer un compte qui couvre les comptes de base tels que la création d'une entrée, la configuration des informations de facturation et un budget quotidien.

Résistez à l'impulsion d'activer vos annonces simplement

À ce stade, l'objectif de Google est de vous encourager à maximiser le montant que vous dépensez pour votre annonce. Ceci est le premier piège pour les débutants. Vous écrirez quelques mots-clés, Google suggérera beaucoup plus de mots-clés qui sont les plus utiles, mais l'autre chose que vous savez que vous avez dépensé 150 $ en une journée sans ventes ou résultats obtenus.

Demandez vos mots

La recherche complète de mots clés est si importante pour le succès de votre publicité AdWords – si vous vous concentrez sur les mauvais mots clés, vous pouvez être presque certain que votre publicité ne sera pas rentable. Commencez par votre site Web pour créer une liste de mots clés pertinents, recherchez des mots clés décrivant ce que vous faites, vos produits et vos services. Ajustez la structure de votre compte AdWords avec votre site Web.

Utilisez le Générateur de mots clés Google

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, vous pouvez utiliser le Générateur de mots clés de Google pour trouver des mots et des expressions connexes pour une liste complète des mots possibles. Les gens peuvent utiliser différents mots ou expressions lors de la recherche de vos produits ou services.

L'outil vous montrera alors le volume de recherche moyen pour le mot (il ne sert à rien de faire des offres de mots-clés que personne ne demande) et le coût moyen par clic afin d'avoir une meilleure compréhension de le budget requis et ce que vous pouvez vous permettre.

D'après mon expérience, le coût par clic le plus bas que j'ai vu est d'environ 0,80 $ et le plus élevé était de 16 $. Par conséquent, choisissez judicieusement. Choisissez des mots clés généraux et spécifiques et regroupez des mots clés similaires en groupes d'annonces (visez 5 à 20 mots clés par groupe d'annonces).

Sélectionnez les types de correspondance des mots clés

C'est un autre piège pour les débutants. Le paramètre par défaut de Google est une large conformité, ce qui vous permet de toucher le plus grand nombre de personnes, mais offre le moins de contrôle sur l'affichage de vos annonces.

Par exemple, si j'étais entraîneur personnel et que j'offrais une formation personnelle & # 39; pour attirer de nouveaux clients à l'aide d'un large concours, mon annonce serait diffusée aux personnes qui ont également besoin de «  cours de formation personnelle '', «  certification de formation personnelle '' et la formation salariale personnelle. & # 39; Il est clair qu'aucune de ces personnes ne cherche à embaucher un entraîneur personnel. J'obtiendrais soit beaucoup de clics insignifiants pour perdre mon budget, soit aucun clic, ce qui est tout aussi mauvais car Google me pénalisera avec un résultat de mauvaise qualité et je devrai payer plus.

Fondamentalement, plus le niveau de qualité est élevé (sur une échelle de 1 à 10), moins vous devrez payer pour le clic. L'importance est essentielle. Les nouveaux mots clés se verront attribuer un résultat de qualité dans un jour ou plus.

Options de correspondance des mots clés

Correspondance étendue: la recherche la plus large possible impliquant un certain nombre de mots clés qui peuvent ne pas être pertinents pour votre entreprise, par exemple & # 39; Chapeaux pour femmes & # 39; peut correspondre à la recherche d & # 39; acheter un chapeau pour dames & # 39;.

Phrase Match: une opportunité plus ciblée qui correspondra aux personnes que vous recherchez pour les mots clés que vous avez spécifiés, par exemple & # 39; Chapeaux pour femmes & # 39; peut correspondre aux recherches pour acheter des chapeaux pour femmes.

La bonne correspondance: l'option la plus ciblée qui correspondra aux personnes qui recherchent votre mot, exactement comme vous l'avez tapé, par exemple & # 39; Chapeaux pour femmes & # 39; ne peut correspondre qu'à la recherche sur les chapeaux pour femmes.

Conformité négative: l'utilisation de mots négatifs peut réduire considérablement les clics manqués en excluant les mots clés qui ne sont pas liés à votre entreprise, par exemple Si vous vendez des lunettes pour lire et utiliser des & # 39; lunettes & # 39; en tant que mot, votre annonce sera également diffusée auprès des personnes qui recherchent des "verres à vin", en ajoutant "du vin" comme un mot négatif clé éliminerait ce problème.

Types de campagne

Il est important de comprendre les différences car elles fonctionnent très différemment.

Réseau de recherche uniquement: marquez les personnes qui recherchent activement vos produits ou services. Ceci est recommandé pour les débutants.

Réseau d'écran uniquement: marquez les personnes qui recherchent sur des sites Web dont le contenu est en quelque sorte lié à vos produits ou services. D'après mon expérience, cela est efficace pour les campagnes à court terme pour des promotions spécifiques, par exemple Une publicité en ligne pour animalerie pour une livraison gratuite dans les 7 prochains jours peut apparaître avec un article sur la façon de gérer l'agression chez les chiots.

Réseaux de recherche et d'écran: c'est une combinaison des deux, je préfère personnellement garder des campagnes distinctes pour un suivi des performances plus efficace.

Achat: il est essentiel si vous vendez des produits en ligne et nécessite la création d'un compte Google Merchant et de certaines configurations pour créer une ressource produit. Cela permet à vos produits d'être présentés visuellement avec des résultats de recherche de texte.

Rédaction de vos annonces

Expliquez pourquoi un client potentiel devrait acheter vos produits ou utiliser votre service au lieu d'un concurrent. Incluez votre mot afin d'attirer l'attention. La limite des caractères est étroite, mais essayez de faire de votre mieux pour vous distinguer des autres annonces.

Google a des directives strictes en matière de publicité pour garantir que les annonces sont de bonne qualité, mais j'ai vu une grammaire terne passer. Je vous offrirai les meilleurs conseils, cela évitera aux gens qui connaissent la différence entre conseil et conseil.

Un appel à l'action est également important pour les clients potentiels afin de comprendre quelle action vous souhaitez qu'ils entreprennent et de filtrer les personnes qui ne souhaitent pas prendre l'action souhaitée, par exemple acheter maintenant, appeler aujourd'hui, demander une évaluation, en savoir plus, parcourir maintenant.

La page qui vous connecte à votre site Web est également importante, créez une page personnalisée si nécessaire pour correspondre à votre annonce. Si votre annonce fait la promotion d'une remise de 20% sur les toasts, assurez-vous que votre annonce affiche la catégorie de placards avec un drapeau qui marque une remise de 20%. Facilitez l'action des internautes pour ce que vous avez promis dans votre annonce.

Connectez-vous à Google Analytics pour le suivi Suivi

L'accès aux analyses est essentiel pour gérer efficacement AdWords – sans cela, il n'y a aucun moyen de savoir si vous atteignez vos objectifs, ou quelles campagnes, groupes d'annonces et mots clés réussissent et lesquels ne le sont pas. Lorsque vous créez un compte Google Analytics, vous devrez ajouter un court morceau de code de suivi à votre site Web, puis vous pourrez associer les comptes.

Le suivi des conversions fournit des données importantes sur ce qu'une personne fait après avoir cliqué sur votre annonce. Achètent-ils, soumettent-ils une enquête, téléchargent-ils votre application? Ces informations vous aident à déterminer votre succès.

AdWords n'est pas une plate-forme "définie et oubliée" et doit être soigneusement surveillée et gérée, en particulier au début.

En règle générale, je vous recommande d'exécuter AdWords pendant au moins 2 mois et de vous engager dans une surveillance hebdomadaire pour déterminer si cela convient à votre entreprise. Il lui faut du temps pour lui donner les meilleures chances de réussite.

Où en savoir plus

Il ne m'est pas possible de tout couvrir sur AdWords. J'ai passé 3 semaines à étudier mon emploi à temps plein pour les examens de certification Google AdWords Ification, la recherche Google et l'affichage Google pour m'assurer que mes connaissances sont plus à jour.

Je vous recommande fortement de lire au moins le guide d'étude Google AdWords Fundamentals pour mieux comprendre la structure de votre compte, les stratégies d'enchères, le niveau de qualité, le ciblage géographique.

Une fois que vous avez activé vos annonces, je vous recommande de vérifier la progression tous les jours pendant la première semaine pour comprendre à quelle vitesse votre budget est dépensé et quel est le taux d'inflation pour vos mots. Un taux de rebond élevé indique généralement que votre site Web n'est pas pertinent pour la recherche, essayez d'ajuster le mot, le type de correspondance ou simplement de l'arrêter.