Contre-indications à l'augmentation des coûts de Google AdWords pour la réparation des transmissions

en Le propriétaire du magasin de transmission,

Aujourd'hui, nous parlerons des moyens de lutter contre la hausse des coûts de Google AdWords lors de la réparation de la diffusion marketing.

Si vous avez utilisé AdWords pour attirer des clients au cours des deux dernières années, vous le savez déjà: le coût par clic a augmenté pour les mots clés.

• En 2006, il était en moyenne de 30 cents par clic.

• Dans la plupart des régions, il dépasse désormais 2 $ par clic.

• Dans certaines régions, il peut aller jusqu'à 4 $ par clic.

S'il faut en moyenne 20 clics pour générer 1 bonne piste (conversion moyenne de 5% d'un clic à une puce), vous pouvez voir combien cela coûte.

La mauvaise partie? À mesure que le coût de Google augmente, les résultats ne s'améliorent pas. Vous obtiendrez toujours la même qualité de balles, peu importe combien vous les payez.

Pourquoi est-ce arrivé?

Une raison? Google a envoyé des coupons gratuits de 100 $ à AdWords pour toutes les entreprises aux États-Unis. Étant donné que leur système de paiement au clic est basé sur une enchère, plus les magasins, les fraudeurs et les sociétés de marketing pourraient proposer des mots clés tels que " la "transmission" et la "réparation de transmission" ont fait grimper le prix.

Alors que tout le monde se bat pour la première place, le prix continue d'augmenter. Après tout, cela fait gagner plus d'argent à Google pour donner les mêmes résultats.

Façons de lutter contre la hausse des coûts

Voici quelques moyens simples de lutter contre la hausse des coûts d'AdWords et de tirer le meilleur parti de votre budget:

Mettez votre numéro de téléphone dans votre annonce. Il s'agit d'une astuce simple qui peut augmenter les directions de votre téléphone. Vous pouvez recevoir des appels supplémentaires sans que les gens cliquent sur votre annonce et vous coûtent de l'argent.

Mots clés à exclure. Très important. Assurez-vous que vous ne faites pas d'offres pour des mots clés inutiles, en utilisant des mots clés négatifs dans votre campagne. Par exemple, la plupart des magasins concurrencent le mot-clé «diffusion». Mais, si vous ne traitez pas des diffusions utilisées, vous serez peut-être surpris que l'expression "diffusion utilisée" puisse faire apparaître votre annonce dans la recherche, car l'expression "diffusion utilisée" contient toujours le mot "diffusion"! J'ai une liste complète de points négatifs que j'ai utilisés dans la campagne de chaque client, y compris «utilisé», «moteur», «moitié», «pelouse de puissance matérielle», etc. Tous ces mots coûtent entre 2 et 4 $ par clic, et Google adore ça.

Si vous avez embauché une société externe de gestion de la paie pour les clics afin de gérer votre publicité en ligne, assurez-vous qu'elle comprend l'industrie de la radiodiffusion. Certains le font. Mais bon nombre de ces sociétés ne disposent d'aucune donnée sur le secteur de la radiodiffusion, et leurs listes de mots peuvent inclure beaucoup de choses que vous ne voulez pas – et PAS des mots clés négatifs. La raison pour laquelle il y a tant de plaintes concernant les sociétés de marketing? La plupart d'entre eux ont une approche des armes à feu «nous servons toutes les industries, à l'échelle nationale». Ils jettent ensemble une annonce, quelques mots clés, lancent la campagne et en vain.

Les sociétés de marketing spécialisées dans l'industrie de la radiodiffusion ont une approche guidée par laser des missiles. Ils savent déjà ce qui a fonctionné auparavant, ce qui fonctionne maintenant et ce qui ne fonctionnera pas.

Rédigez une annonce qui distingue votre magasin de vos concurrents. Regardez les annonces des concurrents et assurez-vous que la vôtre est différente.

Utilisez MSN Adcenter pour faire de la publicité sur Bing et Yahoo. Cliquer ici est généralement moins cher en raison d'une concurrence moindre. Vous pouvez désormais publier les deux dans un seul système.

Le processus de création d'un compte est le même que celui d'AdWords. Être sur Bing est plus important que vous ne le pensez: de nombreux utilisateurs d'ordinateurs utilisent Bing car c'est leur page d'accueil par défaut. Ce grand groupe de personnes vous manque totalement si vous utilisez uniquement Google AdWords.

Le travail mène après les heures et le week-end. De nombreuses personnes travaillent par équipes de 2/3 et se connectent en ligne en dehors des heures normales de bureau, mais elles ont toujours besoin d'un service de diffusion. Si vous n’avez pas le temps de le faire, incitez votre responsable à le faire. Le premier et le meilleur prend le travail, surtout après les heures et les week-ends. Si vous ne pouvez pas vous entraîner après les heures et les week-ends, vous voudrez probablement désactiver vos annonces pendant ces périodes si vous diffusez actuellement vos annonces 24/7. Exécutez AdWords uniquement pendant les heures de travail pour économiser de l'argent.

Si vous ne parvenez pas toujours à joindre le téléphone dans le magasin et que vous perdez vos appels téléphoniques, accédez à mobile dédié qui obtient toujours des réponses. Si vous manquez un appel au magasin provenant de votre campagne AdWords, vous n'avez peut-être dépensé que 50 $ pour une balle tombée. Une autre méthode consiste à utiliser un service qui s'adresse à de nombreuses personnes, si le premier est occupé, en tant que groupe de chasse.

Les paramètres géographiques doivent être réalistes. Si vous ne pouvez pas desservir un rayon de 80 km à travers votre zone de métro, ajustez votre campagne à la zone que vous desservez habituellement.

Autres idées

Après tout, l'intérêt de la publicité en ligne est de générer des puces, puis y travailler mène au mieux.

Si des personnes qui ont besoin de vos services cliquent sur votre annonce, mais n'appellent pas ou ne remplissent pas votre formulaire de contact, cette facture AdWords figurant sur votre relevé de carte de crédit vous aide simplement à payer l'avion d'entreprise d'un dirigeant de Google. .

En résumé

Pour résumer tout ce qui précède:

• MSN Adcenter coûte généralement moins de clics que AdWords. Créez un compte publicitaire sur Bing et Yahoo.

• Le travail mène après les heures et les week-ends pour obtenir plus de travail.

• Éteignez les conducteurs après les heures et les week-ends pour économiser $ $ si vous ne pouvez pas les travailler.

• Utilisez un téléphone mobile dédié aux touches d'accès rapide à Internet afin qu'aucune puce ne soit supprimée.

• Utilisez un ciblage géographique réaliste.

• Les mots clés sont importants à ajouter à votre campagne pour économiser $.