Google AdWords – Concurrence faible, offres toujours élevées?

De nombreux nouveaux annonceurs Google AdWords se plaignent que bien qu'ils aient réussi à identifier des mots clés discrets dans la compétition, l'algorithme AdWords attribue une très faible évaluation de la qualité à leur mot clé, ce qui entraîne des exigences assez élevées. Cela contredit la logique – ils soutiennent que les forces du marché sont considérées comme garantissant qu'une faible concurrence s'accompagne de prix bas. Dans cet article, nous discutons des cas où les mots clés ne sont pas populaires auprès des utilisateurs.

1. "Le système semble être optimisé pour les personnes qui vendent des produits qui intéressent des millions de personnes, pour les grands commerçants, peu importe ce qu'ils vendent …" – ceci est un extrait d'un article de blog, souvent cité des débutants. Dans un sens, c'est vrai. Il est beaucoup plus facile de faire la publicité de produits appropriés en utilisant des mots clés populaires requis par des centaines de milliers de personnes, surtout si Google est * optimiste * sur ces mots clés. Cependant, Google est un média de masse à but lucratif et non un organisme de bienfaisance. Quel média de masse rendrait la vie plus facile à quelqu'un avec des mots clés extrêmement inhabituels? La publicité télévisée serait-elle utile dans le marketing de LaTex, un "éditeur" équivalent à la physique? Une nouvelle marque de shampooing est beaucoup plus adaptée à la télévision, non?

2. Le problème est double.

– un CTR historique est un facteur très important pour évaluer la qualité de votre discours.

– b. L'absence d'histoire précédente rend Google méfiant.

(Google a de bonnes raisons pour un. / Et b. / Et cela dépend de l'importance de *. Cependant, cette question dépasse le cadre de ce court article.)

Maintenant, si d'autres annonceurs ont mal utilisé votre mot dans le passé, Google est pessimiste à propos de ce mot clé. S'ils ne l'ont pas utilisé dans le passé ou seulement quelques fois, encore une fois: Google est pessimiste à propos de ce mot clé. Le pessimisme de Google se reflète, bien sûr, dans l'évaluation de faible qualité de votre mot, ce qui signifie à son tour des offres élevées pour vous.

3. Quelqu'un m'a récemment demandé "Seuls les termes de recherche couramment utilisés peuvent-ils être utilisés pour des mots clés?" Ils sont probablement beaucoup plus faciles à utiliser grâce à 2.b. Que peuvent faire les annonceurs concernés par 2.b./?

Premièrement, que ferait le vendeur de l'éditeur d'équations à propos de la publicité hors ligne? Il pourrait peut-être essayer d'identifier un périodique sur la physique qui est lu principalement par les membres de l'équipe de recherche et y placer une publicité. De même, il peut identifier plusieurs sites Web liés à la physique autorisés pour un placement ciblé dans AdWords et y diriger uniquement ses annonces.

D'autres peuvent être plus intéressés par un public général, ils devraient donc faire des offres de mots clés, et le fournisseur de l'éditeur d'équations peut également décider de faire des offres de mots clés concernant ses paramètres spécifiques. Le problème 2.b reste à résoudre. En fait, ils devraient atténuer le pessimisme de Google à propos de leurs mots et, comme tout le reste, cela coûte de l'argent. Si Google manque une bonne histoire, ils doivent en créer une eux-mêmes.

Bien que l'offre soit relativement élevée au départ, ils doivent exécuter l'annonce pendant quelques semaines. Le tournant concernant l'humeur de Google serait d'environ 2,5 CTR. S'ils peuvent convaincre Google à travers leurs résultats qu'ils peuvent produire un CTR supérieur à cette valeur à long terme, ils peuvent s'attendre à ce que l'offre baisse considérablement et reste faible, voire trop faible pour le reste du temps. . Cependant, que l'investissement en vaille la peine ou non, il doit être envisagé seul.