Le marketing numérique et l’essor de la publicité en ligne

« L’avenir de la publicité, c’est Internet » – Bill Gates

Considéré parmi les hommes les plus intelligents du monde, Bill Gates n’aurait pas pu mettre les choses plus clairement. Le marketing numérique a pris le domaine du marketing lui-même dans une direction que beaucoup n’avaient pas vue venir il y a quelque temps. L’omniprésence des appareils Internet et de la connectivité des médias sociaux a fait de ce domaine une activité publicitaire indispensable aujourd’hui.

Au départ, cela semble un concept assez simple. La promotion de produits et services en ligne par le biais du partage entre pairs et d’autres stratégies semble assez simple à comprendre, mais notoirement difficile à mettre en œuvre.

Avant de se plonger dans les techniques et les stratégies, la question est la suivante : qu’est-ce que le marketing numérique ?

L’essentiel du marketing numérique

La commercialisation de tout produit ou service sur un support numérique est appelée marketing numérique. Le support peut être des ordinateurs, des téléphones portables, des tablettes ou même des iPods.

Il y a une raison pour laquelle un tel marketing a dominé la publicité traditionnelle. Sur les téléviseurs et les panneaux d’affichage, la publicité est une voie à sens unique. Les clients n’ont pas de plate-forme pour communiquer avec les fabricants et les entreprises eux-mêmes. Cette lacune dans la communication est éliminée par Internet.

Les plateformes en ligne vendant des produits comme Amazon et Flipkart classent les produits en fonction des évaluations des consommateurs et permettent aux clients de donner des avis approfondis sur le produit en question. Cela crée une ligne de communication directe entre les consommateurs et les fabricants, car ces derniers sont capables de saisir ce dont les premiers ont vraiment besoin.

Stratégies et techniques

Comme mentionné ci-dessus, le marketing numérique peut sembler simple, mais implique une grande quantité de planification. Certaines techniques utilisées par les particuliers pour augmenter la visibilité en ligne d’un site Web sont mentionnées ci-dessous :

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO): Il s’agit d’un ensemble de directives établies par les moteurs de recherche qui, si elles sont suivies, se traduisent par une position plus élevée d’un site Web dans le classement des pages des moteurs de recherche (SERP). Ces directives incluent des facteurs tels que la densité des mots clés, les back-links, l’autorité de domaine, etc.

2. Marketing sur les moteurs de recherche (SEM) : Bien que le SEO soit un sous-ensemble du SEM, de nombreux experts utilisent le SEM lorsqu’ils parlent de publicité payante en ligne. Pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche, les entreprises achètent souvent certains mots-clés sur les moteurs de recherche. Le SEM ne traite que des résultats payants tandis que le SEO concerne les résultats non rémunérés et organiques.

3. Marketing des médias sociaux: Voir une partie de l’audience en ligne sur les sites Web de médias sociaux, former un solide plan de marketing des médias sociaux est devenu essentiel pour les stratégies de marketing numérique des entreprises. L’utilisation de publications tendance et le ciblage de groupes spécifiques de personnes en ligne susceptibles de se sentir intéressées par un produit proposé par une entreprise ne sont que quelques-uns des moyens de promouvoir des produits sur les réseaux sociaux.

L’héritage du marketing numérique

Bien que l’importance des médias numériques soit indéniable, il viendra un moment où les entreprises devront à nouveau changer leur approche. Le marketing est un domaine très dynamique. Compte tenu de la nature organique de l’audience en ligne, il est prudent de supposer que le vent va bientôt tourner. Reste à savoir si le marketing numérique choisit de nager ou de se noyer.