Niveau de qualité Google AdWords, classement publicitaire et publicité

L'emplacement réel des annonces sur Google dans le moteur de recherche Google est déterminé par une combinaison de trois considérations générales.

Tout d'abord, il s'agit de l'enchère maximale pour le nombre de clics placés par l'annonceur dans un mot clé pertinent – donc une enchère de 4 $ pour un mot clé ou une expression du mot utilisé dans une question utilisateur, toutes choses étant égales par ailleurs , seront des publicités vues par l'utilisateur de l'exigence d'information de Google si les autres offres maximales sont du montant du bailleur. Les formules "Click through rating" ou CTR, élaborées par Google après avoir examiné l'historique des performances de millions de clics sur les mots au fil du temps, jouent un rôle important dans la détermination de la pertinence et de la quantité d'offres de mots et du "résultat de qualité". "de votre page de destination en rapport avec cela, je vais ensuite discuter de l'évaluation de la qualité.

Niveau de qualité – qui se compose de plusieurs choses. Google souhaite montrer aux utilisateurs un contenu pertinent et de qualité. Ils ont donc créé un facteur de pondération appelé "notation de qualité" qui se multiplie finalement par rapport au montant maximal de l'enchère défini par l'annonceur pour un mot ou une phrase en particulier. pour déterminer ce qu'on appelle le rang de la publicité. Le classement des annonces détermine finalement dans quelle position votre annonce sera affichée dans les résultats de recherche de la requête de l'utilisateur – ou si elle sera affichée du tout.

Le premier aspect du résultat de qualité est celui d'un contenu pertinent et original. Que verra l'utilisateur lorsqu'il sera envoyé sur le site Web pour réduire la publicité? Le contenu en question répond-il ou fournit-il des informations présentées par l'utilisateur? Google détermine cela en regardant le contenu de ce site, voici donc l'optimisation du site Web et leur enregistrement dans le moteur de recherche Google. Ensuite, comme facteur de pondération, Google examine le travail du site Web en ligne. À quelle vitesse la page se charge-t-elle? Y a-t-il peu ou pas de fenêtres pop-up ou pop-ups attachées au site?

Le site est-il responsable du téléphone mobile – fonctionnera-t-il bien sur les téléphones mobiles, les tablettes, etc. La page de destination est-elle "transparente" pour l'utilisateur qui pose la question – c'est-à-dire, reflète-t-elle ce qu'elle a à voir avec votre site Web en général – est-ce un bon site Web pour envoyer l'utilisateur pour ce type de question utilisateur? Et enfin, quel est le format de l'annonce? Avec cela, Google cherche à voir si des "extensions publicitaires" qualitatives sont utilisées par l'annonceur pour donner à l'utilisateur plus d'informations sur votre site et votre page de destination avant qu'il n'y arrive? Des choses comme le numéro de téléphone, les heures d'ouverture, d'autres options de sites de réduction dans la publicité pour obtenir des informations plus spécifiques.

Les annonceurs peuvent essayer leurs annonces avant la présentation finale et même pendant qu'ils s'exécutent pour voir comment leurs annonces seront ou fonctionnent et il y a des choses qui peuvent être faites à tout moment pour influencer où et quand les annonces sont faites. visible. Vous pouvez toujours travailler pour améliorer votre évaluation de la qualité en effectuant des opérations telles que la mise en œuvre d'extensions d'annonces, la présentation de mots négatifs, la modification de mots ou d'images d'annonces, l'augmentation ou la diminution de vos offres maximales de mots clés et de phrases. , en modifiant la durée de diffusion ou l'audience de la publicité, etc. Rester en contact avec les performances de votre annonce pendant qu'elle fonctionne et faire des ajustements pour améliorer le mode de conversion est toujours une bonne idée et les annonceurs avertis le font régulièrement pour rendre leurs annonces plus efficaces et réduire les coûts. la publicité dans leurs publicités.

Quant à ce que vos annonces vous coûtent pour les clics, toutes les annonces que vous placez vont à ce qu'on appelle une "annonce de vente aux enchères" où vous êtes en concurrence avec d'autres annonceurs pour les lieux et le temps de placer des annonces. Le tour de l'enchère est appelé "deuxième enchère avant appel d'offres". Par conséquent, la bonne nouvelle de ce que cela signifie est que vous ne payez pas nécessairement le montant maximal de votre enchère pour chaque clic de votre annonce. Vous payez suffisamment pour battre l'offre de l'annonceur en deuxième position et conserver votre position. Cela signifie donc que si votre enchère maximale est de 3 $ et que le prix de la concurrence pour votre deuxième pays est de 2,00 $, vous obtenez la position dans les résultats de recherche et payez 2,00 $ pour le clic au lieu de 3 $.

Comme astuce pour ce concept, lorsque vous utilisez l'outil de planification des mots clés et que vous recherchez les mots clés que vous souhaitez utiliser et que vous voyez les offres suggérées pour vous rendre sur la première page et la première position, s'il y a une forte concurrence pour un mot ou une phrase, vous vous saurez que le deuxième prix d'enchère maximum sera proche alors que la faible concurrence signifie qu'il peut y avoir un écart entre les annonceurs et vous pouvez obtenir une bonne répartition des prix en cliquant dessus prenez la position que vous voulez. Gardez également à l'esprit lors de la vérification que les résultats de qualité jouent un grand rôle dans la façon dont votre annonce est réellement vue par rapport aux offres d'autres annonceurs et peuvent vous faire économiser encore plus d'argent pour les clics si vous êtes faire le travail pour améliorer les résultats de qualité et, finalement, classer les annonces.

Assurez-vous d'utiliser votre planificateur de mots clés tout le temps jusqu'au composant de prédiction des performances du véhicule lorsque vous créez des mots clés et des offres, car cela peut vous montrer de bons modèles de vos coûts. la publicité tout en travaillant sur divers aspects de vos valeurs d'enchères et choix de mots. Ajustez ici avant de commencer, car cela vous fera économiser des frais de publicité.