Niveau de qualité Google AdWords

Les agents immobiliers doivent prêter une attention particulière aux méthodologies Google suggérées qui encouragent les concepteurs de sites Web et les annonceurs à embaucher.

Google investit massivement dans ses clients, qui sont des navigateurs sur leur moteur de recherche. Leur objectif est de permettre aux navigateurs de naviguer dans les informations qu'ils recherchent le plus rapidement possible.

Ceci est tout aussi important pour leurs annonceurs. Google suggère fortement aux annonceurs de créer leurs annonces de sorte que lorsque le navigateur clique sur l'annonce, ils soient dirigés directement vers ce que l'annonceur annonce. Et, ils récompenseront les annonceurs avec un «résultat de qualité» qui réduit leur coût par clic et élève leur meilleure annonce dans le classement.

Par exemple, si le titre de votre annonce textuelle devait se lire "Hébergement Lorne", votre URL de destination devrait être envoyée au navigateur directement sur la page de votre site qui propose un hébergement à Lorne.

De plus, il devrait y avoir un titre sur cette page qui indique Lorne Accommodation (pas dans un format d'image). Et, votre contenu devrait être pour l'hébergement Lorne. Si vous procédez ainsi, vous obtiendrez un «résultat de qualité» élevé.

Accédez à votre compte AdWords, ouvrez votre campagne, sélectionnez votre groupe d'annonces, puis ouvrez l'onglet "Mot clé". À côté de chaque mot se trouve une loupe. Lorsque vous passez la souris dessus, cela devrait révéler un «score de qualité» de dix.

Une fois que vous avez dit que le contraire s'appliquera si le navigateur ne descend pas directement à ce que vous faites de la publicité. J'ai vu un certain nombre de maisons d'hébergement utilisant des mots-clés pour les villes qui sont à 100 miles de leur création. Les effets sont un résultat de faible qualité, un coût par clic plus élevé et un navigateur qui n'est pas satisfait de son temps perdu. Cela peut également affecter négativement votre marque.

Ne laissez pas votre responsable AdWords utiliser des mots clés générant 1 000 impressions, mais aucun clic. Ils vous diront que cela n'a rien coûté, car personne n'a cliqué sur votre annonce. Cependant, le coût caché sera un taux de clics plus élevé et un classement des annonces inférieur.