Marketing numérique, optimisation des moteurs de recherche et marketing

Le marketing numérique ou marketing en ligne, comme on l’appelle communément, est un outil pour poursuivre le marketing de notre produit en ligne.

Le marketing direct par e-mail, l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche sont quelques-uns des outils qui entrent dans cette catégorie. Ils deviennent de plus en plus courants dans le monde en ligne. C’est une forme de publicité très populaire,

Les médias sont importants maintenant parce que nous avons accès à un grand nombre de données et de plus en plus de personnes ont accès à ces grandes données. Ils visualisent et examinent souvent les données relatives aux goûts des clients, aux choix en constante évolution, etc.

Les autres formes de marketing comprennent la messagerie texte, les applications mobiles, les panneaux d’affichage électroniques, la télévision numérique et les messages radio. Tous sont des outils puissants pour améliorer notre visibilité auprès des clients.

Le marketing numérique est un terme générique pour tous vos efforts de marketing en ligne. Les entreprises tirent parti des canaux numériques tels que la recherche Google, les médias sociaux, les e-mails et leurs sites Web pour se connecter avec leurs clients actuels et potentiels.

De votre site Web lui-même à vos actifs de marque en ligne – publicité numérique, marketing par e-mail, brochures en ligne, etc. – il existe un large éventail de tactiques et d’actifs qui relèvent du marketing numérique. Et les meilleurs spécialistes du marketing numérique ont une idée claire de la manière dont chaque actif ou tactique soutient leurs objectifs globaux.

Alors, qu’est-ce que le marketing numérique exactement ?

C’est un terme générique pour tous vos efforts de marketing en ligne. Les entreprises tirent parti des canaux numériques tels que la recherche Google, les médias sociaux, les e-mails et leurs sites Web pour se connecter avec leurs clients actuels et potentiels.

De votre site Web lui-même à vos actifs de marque en ligne – publicité numérique, marketing par e-mail, brochures en ligne, etc. – il existe un large éventail de tactiques et d’actifs qui relèvent du marketing numérique. Et les meilleurs spécialistes du marketing numérique ont une idée claire de la manière dont chaque actif ou tactique soutient leurs objectifs globaux.

Voici un bref aperçu de certains des atouts et tactiques les plus courants :

Les atouts

Votre site web

Billets de blog

Livres électroniques et livres blancs

Infographie

Outils interactifs

Canaux de médias sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.)

Couverture en ligne gagnée (RP, médias sociaux et critiques)

Brochures et lookbooks en ligne

Éléments de marque (logos, polices, etc.)

Tactique

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le processus d’optimisation de votre site Web pour qu’il soit « classé » plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi la quantité de trafic organique (ou gratuit) que votre site Web reçoit. (Lisez cet article pour vous apprendre le référencement en 30 jours.)

Marketing de contenu

La création et la promotion d’actifs de contenu dans le but de générer la notoriété de la marque, la croissance du trafic, la génération de prospects ou les clients. (Découvrez ce qui se passe dans une stratégie de marketing de contenu moderne ici.)

Marketing entrant

Le marketing entrant fait référence à l’approche « full-funnel » pour attirer, convertir, conclure et ravir les clients à l’aide de contenu en ligne.

Marketing des médias sociaux

La pratique consistant à promouvoir votre marque et votre contenu sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque, générer du trafic et générer des prospects pour votre entreprise. (Découvrez 41 ressources pour apprendre à tirer parti du marketing des médias sociaux ici.)

Paiement par clic (PPC)

Une méthode pour générer du trafic vers votre site Web en payant un éditeur chaque fois que vous cliquez sur votre annonce. L’un des types de PPC les plus courants est Google AdWords.

Le marketing d’affiliation

Type de publicité basée sur les performances dans le cadre de laquelle vous recevez une commission pour la promotion des produits ou services de quelqu’un d’autre sur votre site Web.

Publicité native

La publicité native fait référence aux publicités principalement axées sur le contenu et présentées sur une plate-forme aux côtés d’autres contenus non payants. Les publications sponsorisées par BuzzFeed en sont un bon exemple, mais de nombreuses personnes considèrent également que la publicité sur les réseaux sociaux est « native », par exemple, la publicité sur Facebook et Instagram.

Automatisation du marketing

L’automatisation du marketing fait référence au logiciel qui existe dans le but d’automatiser les actions marketing. De nombreux services marketing doivent automatiser des tâches répétitives telles que les e-mails, les réseaux sociaux et d’autres actions sur le site Web.

Publicité par e-mail

Les entreprises utilisent le marketing par e-mail comme moyen de communication avec leur public. Le courrier électronique est souvent utilisé pour promouvoir du contenu, des remises et des événements, ainsi que pour diriger les gens vers le site Web de l’entreprise. (Consultez ces 15 campagnes de marketing par e-mail réussies pour vous inspirer.)

RP en ligne

Les relations publiques en ligne consistent à sécuriser une couverture en ligne gagnée avec des publications numériques, des blogs et d’autres sites Web basés sur le contenu. C’est un peu comme les relations publiques traditionnelles, mais dans l’espace en ligne.

Quelle est la différence entre le marketing digital et l’inbound marketing ?

À première vue, les deux semblent similaires : les deux se produisent principalement en ligne et se concentrent tous deux sur la création de contenu numérique à consommer par les gens. Quelle est donc la différence ?

Le terme « marketing numérique » ne fait pas la différence entre les tactiques de marketing push et pull (ou ce que nous pourrions maintenant appeler les méthodes « inbound » et « outbound »). Les deux peuvent toujours tomber sous l’égide du marketing numérique.

Les tactiques numériques sortantes visent à diffuser un message marketing directement devant le plus grand nombre de personnes possible dans l’espace en ligne, qu’il soit pertinent ou bien accueilli. Par exemple, les bannières publicitaires criardes que vous voyez en haut de nombreux sites Web tentent de proposer un produit ou une promotion à des personnes qui ne sont pas nécessairement prêtes à le recevoir.

D’autre part, les spécialistes du marketing qui emploient des tactiques entrantes numériques utilisent le contenu en ligne pour attirer leurs clients cibles sur leurs sites Web en leur fournissant des actifs qui leur sont utiles. L’un des actifs de marketing numérique entrant les plus simples mais les plus puissants est un blog, qui permet à votre site Web de capitaliser sur les termes recherchés par vos clients idéaux.

En fin de compte, le marketing entrant est une méthodologie qui utilise des actifs de marketing numérique pour attirer, convertir, conclure et ravir les clients en ligne. Le marketing numérique, en revanche, est simplement un terme générique pour décrire les tactiques de marketing en ligne de toutes sortes, qu’elles soient considérées comme entrantes ou sortantes.

Le marketing numérique fonctionne-t-il pour toutes les entreprises ? B2B et B2C ?

Le marketing numérique peut fonctionner pour n’importe quelle entreprise dans n’importe quel secteur. Indépendamment de ce que vend votre entreprise, le marketing numérique implique toujours de créer des personnalités d’acheteurs pour identifier les besoins de votre public et de créer un contenu en ligne de valeur. Cependant, cela ne veut pas dire que toutes les entreprises devraient mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique de la même manière.